Barbie è nata nel 1959 e oggi ha più di 60 anni.
Con solo un poster rosa, ha dato il via a un boom di discussioni globali.
Solo meno del 5% del film, ma anche in virtù delle linee e della concezione di un cerchio forte.
Oltre 100 marchi, che coprono quasi tutti gli aspetti dell'abbigliamento, del cibo, dell'edilizia abitativa e dei trasporti, il "marketing rosa Barbie" ha travolto tutte le principali industrie.
"Lei" un tempo era molto ricercata, ma anche controversa e messa in discussione. La tendenza di oltre mezzo secolo non solo non è riuscita a eliminare Barbie, ma è passata da una bambola di plastica a un "idolo globale".
Quindi, negli ultimi sessant'anni, come ha affrontato Barbie le controversie e le crisi, e come è riuscita a diventare "non vecchia" e "sempre popolare"? La strategia e l'azione del marchio possono avere un significato molto grande per l'attuale marketing del marchio.
Mentre i governi respingono i diritti delle donne, Barbie è emersa come simbolo non solo dell’emancipazione femminile, ma anche della necessità di lottare per riconquistare il potere che le è stato portato via.
Le ricerche relative a Barbie sono aumentate vertiginosamente su Google e, anche quando si cercano parole con "Barbie", la barra di ricerca di Google diventa automaticamente rosa.
01. Dalle bambole agli 'idoli', la storia della proprietà intellettuale di Barbie
Nel 1959, Ruth e suo marito Eliot Handler fondarono la Mattel Toys.
Al New York Toy Show, hanno presentato la prima bambola Barbie: una figura femminile adulta in un costume da bagno a righe bianche e nere senza spalline con una coda di cavallo bionda.
Questa bambola con una postura da adulto sovvertì il mercato dei giocattoli in quel momento.
Prima di allora, c'erano molti tipi di giocattoli per ragazzi, che includevano quasi tutti i tipi di esperienza professionale, ma le ragazze potevano scegliere solo una varietà di bambole per bambini.
L'immaginazione futura delle ragazze è inquadrata nel ruolo di 'badante'.
Pertanto, la nascita di Barbie è carica fin dall'inizio del significato del risveglio femminile.
"Lei" permette a innumerevoli ragazze di vedere se stesse nel futuro, non solo come moglie, madre, ma anche come qualsiasi tipo di ruolo.
Nel corso dei decenni successivi, Mattel ha lanciato più di 250 bambole Barbie con immagini professionali, tra cui costumisti, astronauti, piloti, medici, impiegati, giornalisti, chef e persino Barbie nelle elezioni presidenziali.
"Loro" interpretano vividamente lo slogan originale del marchio: "Barbie": un modello per le giovani ragazze. Allo stesso tempo, arricchiscono anche la cultura del marchio con un'immagine sicura e indipendente, creando una IP femminista piena di avanguardia. Senso.
Tuttavia, le bambole Barbie mostrano che la proporzione perfetta del corpo, in una certa misura, porta anche alla deformità estetica femminile.
Molte persone cadono in ansia per l'apparenza a causa dello "standard Barbie", e molte ragazze addirittura seguono una dieta morbosa e si sottopongono a interventi di chirurgia estetica per inseguire il corpo del diavolo.
Barbie, che originariamente simboleggiava l'ideale delle ragazze adolescenti, è gradualmente diventata un'immagine femminile guardata. Con l'ulteriore risveglio della coscienza femminile, Barbie è diventata oggetto di resistenza e critica.
L'uscita del film live-action "Barbie" è anche un rimodellamento di valori della "cultura Barbie" da parte di Mattel.
Dal punto di vista di Barbie, fa un'analisi approfondita del sé nel contesto della nuova era e fa un pensiero critico sul sistema di valori esistente. Infine, si concentra sul tema "come una 'persona' dovrebbe trovare il vero sé e accettare se stessa".
Ciò fa sì che il modello di IP "Barbie", non più limitato al genere, abbia iniziato a irradiarsi alla popolazione più ampia. A giudicare dalla quantità di opinione pubblica e dalle reazioni suscitate dal film attuale, questa strategia è ovviamente vincente.
02. In che modo Barbie è diventata una IP popolare?
Nel corso della storia dello sviluppo della proprietà intellettuale di "Barbie", non è difficile scoprire che:
Uno dei segreti della sua longevità è che aderisce sempre all'immagine di Barbie e al valore della cultura Barbie.
Basandosi sul portabambole, Barbie vende in realtà la cultura Barbie che simboleggia "sogno, coraggio e libertà".
Le persone che giocano con le bambole Barbie cresceranno, ma c'è sempre qualcuno che ha bisogno di una tale cultura.
Dal punto di vista del marketing del marchio, "Barbie" è ancora inseparabile dalla continua esplorazione e dai tentativi di Mattel nella costruzione della proprietà intellettuale e nell'espansione del percorso di marketing.
Nei 64 anni di sviluppo, Barbie ha formato il proprio stile estetico unico "Barbiecore" e ha anche sviluppato un super simbolo con punti di memoria unici: la polvere di Barbie.
Questo colore deriva dalla "Babrie Dream House" costruita da Mattel per le bambole Barbie, un castello da sogno utilizzato per ospitare molti accessori delle bambole Barbie.
Mentre questo abbinamento di colori continua a riapparire nel mondo di Barbie, "Barbie" e "rosa" hanno gradualmente formato una forte correlazione e si sono stabilizzati come uno dei principali simboli visivi del marchio.
Nel 2007, Mattel ha richiesto l'esclusiva cartella colori Pantone: la polvere Barbi PANTONE219C per Barbie. Di conseguenza, la "polvere di Barbie" iniziò ad uccidere nei circoli della moda e del marketing.
Ad esempio, lavorando con Airbnb per creare una versione realistica della "Barbie's Dream Mansion", invitando i fortunati utenti a restare, godendosi l'esperienza coinvolgente di Barbie, e l'"icona rosa" ottenendo un eccellente spazio di marketing offline.
Ad esempio, con NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, Sugar, Glasshouse e altri marchi di bellezza, unghie, abbigliamento per alunni e aromaterapia hanno co-lanciato una cooperazione congiunta, con il cuore della ragazza per sfruttare la leva del consumo femminile.
Come ha affermato il presidente e COO di Mattel Richard Dixon in un'intervista a "Forbes", Barbie si è evoluta da bambola in un marchio in franchising con una capacità di espansione e commercializzazione molto maggiore di qualsiasi prodotto stesso.
Mattel, che ha spinto Barbie in prima linea, sta godendo dell'enorme effetto del marchio portato dall'IP "Barbie".
Considera Barbie un'artista, una celebrità del web e una tela collaborativa (Richard Dixon), sperando che il mondo esterno si veda come una "compagnia di cultura pop".
Attraverso il continuo sviluppo del valore aggiunto culturale dietro i giocattoli, si realizza l'espansione della propria influenza e la più forte irradiazione e ruolo trainante dell'IP "Barbie".
Come dice la locandina del film "Barbie": "Barbie è tutto".
Barbie può essere un colore, può essere anche uno stile; può rappresentare la sovversione e la leggenda, e può anche simboleggiare l'atteggiamento e la fede onnipotente; può essere l'esplorazione di uno stile di vita o una manifestazione del sé interiore.
Barbie IP è aperta al mondo indipendentemente dal genere.
Orario di pubblicazione: 13 dicembre 2023
